01

生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要性

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在提升產(chǎn)品價值和競爭力方面起著關(guān)鍵作用。以高青縣為例，通過品牌化建設(shè)，高青黑牛、高青西紅柿等特色農(nóng)產(chǎn)品成為標(biāo)志性品牌產(chǎn)品，成功打入國內(nèi)外市場。品牌化的過程，就是實現(xiàn)區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)模化種養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化銷售、社會化服務(wù)的過程，能提高農(nóng)業(yè)發(fā)展的科技含量，引導(dǎo)生產(chǎn)要素優(yōu)化配置，推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)揮農(nóng)業(yè)規(guī)劃效益，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，實現(xiàn)由數(shù)量型、粗放型增長向質(zhì)量型、效益型增長的轉(zhuǎn)變。

在提高農(nóng)產(chǎn)品附加值方面，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可將農(nóng)產(chǎn)品從原始產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈郊又档钠放飘a(chǎn)品。如銅仁市的 “梵凈山珍?健康養(yǎng)生” 區(qū)域公用品牌，通過整合資源，將特色農(nóng)產(chǎn)品與地域文化相結(jié)合，打造獨特品牌形象，提高了產(chǎn)品附加值和溢價能力。同時，品牌建設(shè)有助于建立品牌信譽和口碑。例如，在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件頻發(fā)的情況下，消費者更信賴有品牌的農(nóng)產(chǎn)品。像山東部分地區(qū)大白菜滯銷時，膠州的大白菜卻因品牌效應(yīng)保持暢銷且價格不降，說明品牌能夠建立穩(wěn)定的消費群體和市場份額，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

此外，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展。通過引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)、高附加值、高效益方向發(fā)展，推動農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、物流等環(huán)節(jié)提升，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和完善。我國雖然是農(nóng)業(yè)大國，但缺少在國際市場上具有競爭力的農(nóng)業(yè)品牌。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的有效途徑，能提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，確保農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)安全。

02

生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗

# 01

麗水山耕：生態(tài)農(nóng)業(yè)金名片

麗水整合景寧惠明茶、慶元香菇、遂昌菊米、處州白蓮等聲名遠(yuǎn)播的農(nóng)產(chǎn)精品，創(chuàng)建了 “麗水山耕” 品牌。從 “小打小鬧” 賣土產(chǎn)山貨，到做大做強(qiáng)區(qū)域品牌，麗水認(rèn)準(zhǔn)農(nóng)旅融合之路。

2013 年，麗水市成立國有農(nóng)投公司，對精品農(nóng)業(yè)實行生態(tài)化規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化經(jīng)營、電商化營銷。2014 年，委托浙江大學(xué) CARD 中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，創(chuàng)建了公用品牌 “麗水山耕”。由麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會注冊后，委托國資公司麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司運營，確保了品牌既有政府背書的公信力，又有市場主體的靈活性。

在好山好水好空氣養(yǎng)育之下的農(nóng)產(chǎn)品，集體穿上了 “麗水山耕” 的區(qū)域品牌外衣，彰顯著 “生態(tài)精品農(nóng)業(yè)” 的真正內(nèi)涵。如今，在麗水各地，無論景區(qū)景點、民宿農(nóng)家樂，還是高鐵站、汽車站、高速服務(wù)區(qū)，都有著風(fēng)格統(tǒng)一的旅游地商品購物網(wǎng)點，擺放著印有 “麗水山耕” 標(biāo)識的農(nóng)特產(chǎn)品。原價 60 元一只的縉云麻鴨現(xiàn)如今賣到了 118 元一只，蓮都區(qū)梅獻(xiàn)山的有機(jī)茶賣到了每斤 1880 元的好價。近 4 年來，“麗水山耕” 品牌銷售額累計達(dá)到 101.58 億元，平均溢價超 30%。

# 02

呼倫貝爾城投生態(tài)農(nóng)業(yè)公司：創(chuàng)新發(fā)展之路

呼倫貝爾城投生態(tài)農(nóng)業(yè)公司在水稻種植管理方面，根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂?、土壤和水源條件，采用科學(xué)的種植技術(shù)和管理方法。在孕穗灌漿期，加強(qiáng)田間的水分管理，保持適宜的水位，以促進(jìn)養(yǎng)分的吸收和運輸。合理施肥，同時配合著科學(xué)合理的田間管理策略，水稻的孕穗灌漿過程展現(xiàn)出了極為喜人的態(tài)勢。

在產(chǎn)品銷售方面，通過農(nóng)產(chǎn)品展銷會、品牌建設(shè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺擴(kuò)大銷售渠道。公司參加電商選品會，提升品牌形象，打開合作大門。進(jìn)駐內(nèi)蒙古味道天牧朔方青島及呼和浩特旗艦店，鞏固市場地位。入駐郵樂網(wǎng)和國家脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售 832 平臺，拓展線上市場。公司還深化與超市及合作伙伴關(guān)系，與黑龍江心選好物商貿(mào)公司達(dá)成初步合作共識，聚焦網(wǎng)紅直播賣貨;與呼倫貝爾蒙東電力建設(shè)公司合作進(jìn)展顯著;與永輝超市對接合作，拓寬銷售渠道。

# 03

合作社品牌打造方法分享

合作社打造品牌可從六個維度入手。第一維度是品牌商標(biāo)，一個好的商標(biāo)名稱是品牌成功的關(guān)鍵，如 “圣上壹品” 高端大米、“沙米” 有機(jī)大米。第二維度是品牌定位，確立品牌的差異化價值，給顧客一個購買理由，如 “圣上壹品” 定位是新一代的皇家貢米，“沙米” 定位是純凈、無污染的有機(jī)大米。第三維度是品牌口號，是品牌定位的延伸和口語化表達(dá)，如 “圣上壹品” 的口號是米中鉆石，一品天下;“沙米” 的口號是沙漠里種出的有機(jī)米。第四維度是品牌形象，好的品牌形象能影響消費者的購買決策和忠誠度。第五維度是品牌包裝，能承載品牌價值的包裝就是好包裝。第六維度是品牌執(zhí)行，在清晰的品牌戰(zhàn)略指引下，借助新媒體平臺擴(kuò)大品牌影響力，制定科學(xué)合理的營銷策略。品牌建設(shè)是一個長期的過程，需要不斷努力和耐心。

石家莊宏勝達(dá)新能源有限公司，遵循可持續(xù)化發(fā)展要求，專注生物質(zhì)能源的研究，現(xiàn)主要生產(chǎn)大力士生物質(zhì)燃燒機(jī)、布袋除塵器、旋風(fēng)除塵器等生物質(zhì)能源設(shè)備;如果您的生物質(zhì)燃燒機(jī)使用中遇到任何問題，歡迎您來電咨詢。